• condividi su
• 
• 
• 

l'Asfalto Rosso

Un progetto sociale di Bayer per la guida sicura e il bere responsabile

Area Stampa: Comunicati e Rassegne sul Film

Rassegna Stampa

• Seguici su
• 
• 

Comunicati Stampa

Al via un progetto sociale di Bayer per la guida sicura e il bere responsabile "ASFALTO ROSSO" ARRIVA SUL GRANDE SCHERMO
Milano, 24 maggio 2011 – Oggi Bayer presenta il suo nuovo progetto di comunicazione, con lo scopo di sensibilizzare i giovani e la pubblica opinione in genere per una guida sicura e il bere responsabile. Da tempo Bayer in Italia, accanto alla comunicazione tradizionale, promuove progetti di comunicazione innovativi legati all'attualità e a temi di rilevanza sociale. Essi si sono concretizzati in lungometraggi in tecnologia digitale, trasmessi dalle televisioni nazionali e locali, che sono stati oggetto di dibattiti nelle scuole e nelle università italiane. Sono nati così, con la regia di Ettore Pasculli, dei lungometraggi che hanno affrontato i temi del rapporto tra giovani e anziani (Il Viaggio, 2004), lo sport onesto (L'amico segreto, 2006), la ricerca scientifica e la fuga dei cervelli (Il Bene Oscuro, 2008). Il nuovo progetto cinematografico si intitola "Asfalto Rosso" e ha il Patrocinio della Regione Lombardia. Partner dell'iniziativa: Fondazione Umberto Veronesi, Virgin Radio, Comunità di San Patrignano, Associazione Familiari e Vittime della Strada, UCI Cinemas. L’Onu stima più vittime sulla strada che per l’Aids e ha indetto il decennio di iniziative per la sicurezza stradale. "Con Asfalto Rosso intendiamo stimolare il senso di responsabilità e autonomia decisionale nei giovani, allo scopo di prevenire gli incidenti stradali, principale causa di morte tra gli under 40, promuovendo una guida sicura e un bere corretto e consapevole", dichiara Daniele Rosa, direttore Corporate Communications del Gruppo Bayer in Italia e co-autore del soggetto. L'impegno di Bayer nella guida sicura comincia nel 2008 con "Fast on Track, NOT on Road", un'iniziativa nata con l'obiettivo di far comprendere ai giovani la differenza tra correre in pista e guidare su strada, che spronava i giovani a coltivare la passione per l'alta velocità in un ambiente appropriato come quello di un circuito automobilistico. Fulcro dell'iniziativa del nuovo progetto è il sito internet www.asfaltorosso.org, punto di raccolta di tutte le attività di comunicazione. Al suo interno una sezione che riporta un'indagine sociologica sul rapporto giovani/alcol/guida, condotta tra oltre 100 ragazzi nelle università e nei punti di ritrovo milanesi, e pubblicata su YouTube. Attiva inoltre la pagina Facebook perché si vuole parlare ai ragazzi anche attraverso i canali di comunicazione che utilizzano più spesso. A supporto delll'iniziativa anche CarPassion, un concorso fotografico online dove l'auto diventa protagonista. Per partecipare basta collegarsi, entro il 2 giugno 2011, al sito www.carpassion.org. "Asfalto Rosso", dopo l'anteprima di giovedì 26 maggio alle ore 20.00, presso UCI Cinemas Bicocca di viale Sarca a Milano, sarà proiettato in 10 città italiane nelle sale del circuito UCI Cinemas. I giovanni avranno la possibilità di assistervi gratuitamente. Si tratta di una vera e propria campagna di sensibilizzazione crossmediale che coinvolgerà anche carta stampata, web, social network, scuole, università e sedi istituzionali, con un linguaggio diretto e immediato, per poter entrare davvero in sintonia con il mondo dei giovani a cui il messaggio è riferito. "Al mio 22º film mi sono cimentato con un'emergenza nazionale che coinvolge principalmente i giovani: la guida spericolata e la mancanza di punti di riferimento. Quale strumento migliore se non il cinema, per indagare e rappresentare uno stato di malessere che spesso trascende e degenera in tragedia? Anche questa volta il parallelismo con lo sport e le sue regole può trasformarsi in un messaggio positivo", conclude Ettore Pasculli, regista autore e produttore con Nuovo CIB, associazione culturale no profit. Tra gli interpreti del film: Riccardo Sardonè, Susanna Giaroli, Mirko Cattaneo, Monica Seller, Valentina Melis, Daniele Santoianni, Gabriella Riva, Mino Manni, Giovanni Montarone, Luca Raffaelli. Con la partecipazione straordinaria di dj Ringo, Susanna Messaggio ed Edoardo Raspelli. Il Gruppo Bayer, azienda con competenze chiave nei settori della salute, della nutrizione e dei materiali innovativi, mette al centro dei suoi interessi la scienza e l’innovazione con l’obiettivo di fornire prodotti e servizi che siano utili all’uomo e ne migliorino la qualità della vita. Per il Gruppo Bayer contribuire allo sviluppo sostenibile è una responsabilità istituzionale che l’azienda si è assunta nella convinzione che nessuna impresa possa crescere e prosperare senza il consenso e la fiducia della società in cui opera. Nel 2010 i collaboratori di Bayer nel mondo erano oltre 110.000 e il fatturato ammontava a 35,1 miliardi di euro. Contact: Grazia Bonvissuto Phone: +39 02. 3978 2845 Mobile: +39 335.7168487 E-mail: grazia.bonvissuto@bayer.com Teresa Savino Phone: +39 02. 3978 2208 Mobile: +39 348.8594491 E-mail: teresailaria.savino@bayer.com Find more information at www.bayer.it - www.bayer.com
Invia a un amico Stampa

www.carpassion.org Car Passion, “scatta” la passione per la tua auto
Ai nastri di partenza il concorso fotografico online dedicato a tutti quelli che hanno una passione per la propria auto. Milano, 28 marzo 2011 – Fotografare la passione per la propria auto. È questo l’obiettivo del concorso fotografico online Car Passion, iniziativa sociale promossa da Bayer. L’auto, protagonista degli scatti dei partecipanti alla competizione, si trasforma da “mezzo di trasporto” e diventa un vero e proprio “oggetto di culto”. Un oggetto scelto, personalizzato, affermazione dell’identità del suo proprietario. Partecipare al concorso è semplice: basta collegarsi al sito www.carpassion.org, andare nella pagina PARTECIPA, inserire i propri dati e allegare le fotografie fino ad un massimo di tre immagini. L’iscrizione e la partecipazione sono completamente gratuite. L’iniziativa, che terminerà il 2 giugno 2011, è rivolta a fotografi dilettanti che concorreranno per aggiudicarsi uno dei tre premi. In palio per i primi tre classificati macchine fotografiche, libri di fotografia, polizze auto e kit per la cura e la pulizia dell’auto. A decretare i vincitori del concorso sarà una giuria selezionata composta da: Gianni Berengo-Gardin, fotografo - Denis Curti, critico fotografico - Ettore Pasculli, regista – DJ Ringo, direttore artistico di Virgin Radio, oltre che dal direttore Corporate Communications di Bayer in Italia, Daniele Rosa.
Invia a un amico Stampa