l'Asfalto Rosso

Chi è alla guida NON deve bere, senza se e senza ma!

"Asfalto Rosso" è un lungometraggio digitale sul tema della guida sicura e del bere responsabile.

Il film con la regia di Ettore Pasculli, privo di scopo di lucro, si rivolge a un pubblico giovane e intende stimolarne il senso di responsabilità e autonomia decisionale, allo scopo di prevenire gli incidenti stradali, principale causa di morte tra gli under 40, e promuovere un uso moderato e consapevole dell’alcool.

Sostenuta da Bayer in Italia e prodotta dall' Associazione Culturale no-profit Nuovo CIB-Centro Internazionale di Brera, la pellicola si fa portavoce degli effetti distrittutivi che possono scaturire da comportamenti irresponsabili sulla strada.

L’ impegno di Bayer nella guida sicura è cominciato nel 2008 con “Fast on Track, NOT on Road!”, un’iniziativa, poi un vero e proprio logo, nata con l’obiettivo di far comprendere ai giovani la differenza tra correre in pista e guidare su strada, che spronava i giovani a coltivare la passione per l’alta velocità in un ambiente appropriato come quello di un circuito automobilistico.

Nuovo CIB si occupa da tempo di promuovere iniziative che coniugano innovazione tecnologica e tradizione, e soprattutto prevedano l'attiva collaborazione di giovani delle scuole d'arte, di cinema e delle università.

Intorno ad Asfalto Rosso ruota una vera e propria campagna di comunicazione che si avvale del supporto di sale cinematografiche, radio, web, social network, scuole e università, per poter parlare ai giovani con un linguaggio diretto e immediato a loro friendly.